Hvad kan børn lære os om priser

Hvad kan børn lære os om priser

Lad mig gøre ting klart i starten, jeg elsker priser.

Jeg har absolut intet imod udmærkelser. Jeg har problemer med priser, der hverken er gennemsigtige eller autentiske. Begge repræsenterer en form for offentlig svindling, der grænser op til, hvad der kan kaldes som snyd. Det er noget, børn ikke gør. De kæmper hårdt og kæmper over bord.

Reklamepræmier skal gøre tre ting. Den ene skal formodes at forøge mærkeets prestige. To, det er meningen at fremvise agenturets evne. Tre skræddersyede banebrydende annoncer bliver en livsstil for mærker, der vinder. Men de gør det nøjagtige modsatte. Præmierne domineres af penge, magt, flere bidrag, flere priser og domineres af ’skabt til priser’ -annoncer.

Der er et enkelt stykke statistik, som vi alle skal se på. I 2009 blev Goa Fest over 200 priser uddelt. Af dette blev omkring 70 vundet af mærker, der var mindre end 5% af markedsandelen i deres kategori. I 2010 af de 214 uddelte priser blev 66 vundet af mærker, der var mindre end 5% af deres kategori. Nu er der nogle interessante fakta. Der er ingen overlapning mellem disse mærker i 2009 og 2010. Hvilket betyder, at mærker, der vandt i 2009, ikke vandt i 2010. Ingen af ​​de 120 mærker, der vandt krydsede 5% -mærket. De forblev frynse mærker, som sporingsbureauerne finder svært at spore.

Endnu mere opsigtsvækkende er det faktum, at 85% priser er vundet af kun 4 agenturer år for år. Dette skyldes, at 85% af indkomsterne kommer fra disse agenturer. På en eller anden måde er det ikke fejring af ‘bedst af bedste’, det er en fejring af, hvem der gik ind for at vinde mere.

Vi skal overveje dette med en vis interesse. Oprettelse af prisvindende kampagner har ikke skubbet mærket til større succes. Oprettelse af banebrydende annoncer blev ikke almindelig kultur for disse mærker. Oprettelsen af ​​vindende kampagne hjalp kun de agenturer, der skabte det. Det ser ud til, at der er mange store mærker, der vandt priser, og gjorde det meget godt på markedet. Disse er stort set sandt, men var annoncerne del af mainstream-kampagner?, Kan diskuteres.

I dag er der store problemer med prisfunktioner. Må være der er meget lidt, der stemmer med annonceringspriser. Dømningen af ​​shows er blevet systematisk kompromitteret år for år. Ægte annoncer gør det ofte ikke, de der er skabt specielt til priserne, vinder det. Fordi de er skabt til priser, er effekten aldrig overvejet. Det ser Billige Moncler Sale ud til, at reklameprisudstillinger er blevet større forretninger end at fejre reklamer.

Vi som en industri står over for nøglespørgsmål. Er der en måde at forbedre på? Kan vi forbedre prisen viser, eller helt reformere dem?

For at finde svarene kiggede jeg på skolebørn. Glæden ved at vinde priser er hårdt kablet ind i os fra skolen. De forbliver den bedste skabelon for at blive evalueret og bliver erklæret en vinder. Systemet er enkelt, gennemsigtigt og bevist. Endnu vigtigere er de egalitære, de fremmer deltagelse, og hele skolen tror på dem. Det lider under ingen af ​​de problemer, der står over for annonceringspriser i dag.

Her er et sæt af reformer, som vores udmærkelser viser, skal gennemgå, og lektionerne trækkes fra skolebørn:

Først skal du være åben for evaluering fra en helt uafhængig jury. Skolepræmier bedømmes ikke af klassekammerater. At vinde en pris i skolen betyder ikke at hankering Billige Moncler Sale for ekstra karakterer i matematik eksamen. Som en industri, hvis vi ønsker at blive belønnet for differentieret tænkning, bør det være fra et panel af dommere, som vi respekterer og værdsætter. Få kritikerne, filmskaberne, musikerne, selv klienterne til juryen.

For det andet skal vi være ægte om os selv og vores arbejde. Skolebørnene får ikke deres udenforskoles venner til at komme og lege i skoleholdet. De anvender heller ikke løgn eller tricks for at tjene ekstra point. De er åbne, ærlige og gennemsigtige. Vi som en industri er fanget i løgens cirkel. Vi fortsætter med at fortælle løgne, og kun vi tror det er sandheden. Skoler har ikke det, der kaldes som procesbrud.

For det tredje gør skolerne det klart, hvordan evalueringssystemet ville fungere. Hvor meget af objektivitet og hvor meget kreativitet er, er klarlagt fra starten. De holder sig til tidslinjer og regler. Reklameuddelinger og deltagende deltagere skal spille efter regler.

Hvis vi skal tildele ’skabt til pris’ -annoncer, så lad os holde dem fri for mærker, lad os fejre håndverket, uafhængigt af mærker. De specielt oprettede annoncer betyder ikke noget, i hvert fald vil vi være seriøse om, hvad vi tildeler.

Disse er ikke radikale forslag. Disse er let implementerbare. På en eller anden måde tror jeg, at det ikke kommer til at ske. Vi som kommunikationsfolk er forandringsagenter. Vi gør forbrugerne ændrede etablerede adfærdsmønstre. Men vi er de mest stive og ufleksible mennesker.

Sko på faktura let praktisk<< >>Dem primære til at erstatte Rep

About the author : Billige ugg